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2014眼镜市场：暖春中的“危”与“机”
来源:中国经济网 | 作者:未来视线 | 发布时间: 2014-04-21 | 3671 次浏览 | 分享到:
就像算好了要应个“送旧迎新”的景似的，马年一开始就迎来了一季暖春，十几二十度的气温、耀眼的阳光、脱下的外衣，这一切都让人们有了入夏的错觉。可是，冷不丁袭来的雨水和寒气分明又在提醒人们：冷暖起伏，小心中招!

而在国内眼镜市场，同样的场景也正在上演。

神秘“蛋糕”的美丽憧憬

虽然各式眼镜产品早已飞入寻常百姓家，对近视人群来说更是一种刚需，但对于不少消费者来说，眼镜行业仍然略显陌生，乃至有些许的神秘。人们对这个行业的理解大多局限于街边大大小小的店面招牌和一个在新闻里时常出现的词——“暴利”，至于所谓的产业链、成本、商业模式等玄而又玄的概念，就很少有人能真正厘清了，更别说电子商务带来的变革，许多人甚至都不知道可以网上配镜。

相较于服装、3C、化妆品等行业铺天盖地的广告，眼镜行业的确要低调得多，但这丝毫没有妨碍这个市场的继续膨胀。据有关数据统计，我国13亿多人口当中，有将近4亿人要配戴眼镜，其中老年人占20%，中青年占60%，少年儿童占20%。按4年为平均更新周期计算，市场每年对眼镜的需求量高达1亿副。不仅如此，随着装饰、时尚等元素的加入，市场对于眼镜产品的需求无疑还会与日俱增。如此巨大的一块市场“蛋糕”摆在眼前，想必没有多少商家不会热血沸腾，不会憧憬一下行业的暖春。

另一方面，行业内部的结构调整更进一步加深了商家的憧憬。2013年11月，中国最大的网上眼镜商城可得眼镜网(www.keede.com)正式合并艾视网，而后者是当年国内第一家真正意义上的隐形眼镜电商网站。随着该合并案的最终完成，眼镜市场尤其是眼镜电商市场的格局逐渐稳定。进入2014年，摆在眼前的似乎便是无尽的机遇和丰收——切开蛋糕、各得其份。

行业暖春来临前的考验

庞大的市场空间、趋稳的行业格局……眼镜行业的暖春似乎近在咫尺。然而，一些潜在的危机，正考验着满怀憧憬的眼镜商家。在这场考验跟前，线上与线下都将面临“不及格就淘汰”的命运，对于被遗留下来的一群而言，它们的“暖春”将变得遥不可及。

自从电商时代到来后，传统线下眼镜门店就变得前途未卜，早已有之的疲软态势更加明显。无论是高昂的价格还是低效率带来的来回奔波，都被诟病良久，面对便捷、低价的电商网站，人们已经不再愿意走进眼镜店了，传统门店正面临着前所未有的用户流失危机。更可怕的是，很多线下商家似乎还没有从“大哥大”的姿态中清醒过来。

相对而言，线上电商的状况要好得多，用户、销量都节节攀升，不过困局依旧存在。毋庸置疑，眼镜市场是庞大的，但目前线上市场份额仍然有限。寻根究底，在用户习惯原因之外，自身短板因素也无法忽视，尤其是眼镜电商在验光和试戴上的软肋，很大程度上束缚着线上市场的进一步扩大。好在已经有商家开始在这方面作为了，上文提及的可得眼镜网接连推出的“克隆眼镜”和“在家试戴”服务，就被许多用户视为一种可接受的解决方案。令人担忧的是，仅仅依靠一家之力，能否彻底解决老大难问题，依然是个未知数。

每一个行业在发展的过程中都难免遇到这样那样的问题，但机遇也同样孕育其中。想办法解决问题之后，商家收获的必定是另一片天地。眼镜行业同样如此，“危”、“机”并存，只要花心思、下力气地把问题解决，2014年势必能迎来又一次飞跃，就像历经冬日而来的这个暖春。